ハン・ソロの夏のリリースがルーカスフィルムのマーケティングに与える影響

伝統的に、 スターウォーズ映画のフランチャイズは夏の故郷と呼ばれ、5月に古典的で前編の3つの三部作が劇場でヒットしました。 Lucasfilmが2015年にStar Wars：The Force Awakensをリリースしたとき、状況は変わりました。スタジオの親会社であるDisneyは、12月に新しい映画を初公開することを選択し、Mouse Houseの他の主要な資産であるMarvelから遠く離れた銀河の帰還を遠ざけました。結果は、最も楽観的なものでさえ予想以上でした。フォースアウェイケンズは、デビューと同時に興行収入を上げ、国内で9億3, 560万ドル、世界で20億ドルを記録する本のほぼすべての記録を破りました（史上3番目の映画になります）。

今年の「ローグワン：スターウォーズストーリー」は常に12月に予定されていましたが、ディズニーは当初、スターウォーズを最初の2017年5月に予定されていた「スターウォーズ：エピソードVIII」で始まる夏の時間帯に戻すことを意図していました。しかし、 Force Awakensは、街で唯一のテント柱であるという利点を強調したため、Rian Johnsonの熱望の続編は、エピソードVIIで非常に採用されている戦略を再現するため、2017年12月に延期されました。ファンは、パターンが出現し始めるのを見ることができます。4月に予告編をリリースします。 9月の金曜日の商品イベントを強制します。 10月の最終トレーラー。 12月の映画プレミア。

そのため、ルーカスフィルムは、フィル・ロードとクリス・ミラーの若いハン・ソロ映画を、2018年5月の現在の日付に固執するのではなく、2018年12月に最終的に押し戻すと期待する人もいました。ただし、最近の4つのアバターの続編の最初が2018年のクリスマスリリースをターゲットにしているという発表により、それが起こる可能性はほとんどなくなりました。 2つの大規模なSFの大ヒット作が同時に登場するのは非論理的であるだけでなく、ディズニーはアバターフランチャイズにも既得権益を持っています。「パンドラ-アバターの世界」は、ウォルトディズニーワールドリゾートで間もなくオープンするテーマエリアです。これは、すぐにルーカスフィルムが2つのスター・ウォーズ映画を同時に販売しなければならない位置にいることを意味します-これまでスタジオが行ったことのないことです。それでは、どうやってこれをうまくやるのでしょうか？

ジレンマ

ディズニー時代の最初の3つのスターウォーズ映画は、おおよそ1年離れた12月にすべて公開されます。これは、Lucasfilmが一度に1つのプロジェクトに集中する自由を持ち、プロモーションに最大限の注意を払うことを意味します。 Force Awakensの本が正式にクローズされるまで、彼らはスマートに（真に）ローグワンのマーケティングを開始しませんでした。また、最初のスピンオフが劇場公演を完了した後まで、スターウォーズ8の素材が登場することはほとんどありません。各映画は、次の映画に影を落とすリスクを冒すことなく、太陽の下でその瞬間を得ます。残念ながら、アバター2が存在するため、この戦略はHan Solo映画では機能しません。

物事が現状のままであると仮定すると、ハンのソロ映画はエピソードVIIIのわずか5か月後に劇場にヒットします。このプロジェクトの規模がディズニーの夏のビッグポールの1つであることを考えると、スターウォーズ8の興奮が熱狂に近づいている間に、ロードとミラーの映画に対する認識を高めなければならないでしょう。レイの物語の継続（およびルーク・スカイウォーカーとしてのマーク・ハミルの肉の役割の約束）は、おそらくハン・ソロの前編よりも注目されるので、これはスタジオにとって何か問題を提示します。 Alden Ehrenreichのような才能のある俳優がHarrison Fordの足跡をたどっていたとしても、サガのエピソードはカジュアルな聴衆の目にはアンソロジーよりも優先されます。

おそらく、ルーカスフィルムは、ディズニーの同胞マーベルをガイドとして見ることができます。 Marvel Studiosは頻繁に2つの映画を一度にプッシュし、Captain America：Civil Warの劇場公開の3週間前にドクターストレンジのティーザートレーラーを公開します。昨年、Ant-Manの最初の予告編はAvengers：Age of Ultronのリリースの数ヶ月前にデビューし、Peyton Reedの最も小さなAvengerについての物語は、まだ大きな経済的成功を見つけました-フェーズ3の続編を正当化するのに十分ですデュアルマーケティングキャンペーンを実行することができます。スタジオは、彼らがそれを処理する方法についてスマートでなければなりません。そして、ルーカスフィルムを知っていれば、時間のあるときに彼らはおそらく素晴らしい計画を立てているでしょう。

5か月は明らかに1年ほど大きくはありませんが、それでもルーカスフィルムはエピソードVIIIとハンソロの間にかなりの呼吸の余地を残しています。通常、夏の映画はホリデーシーズンまでプロモーション活動を開始しません。 Civil War 、X-Men：Apocalypse、Independence Day：Resurgence（その他）の最初の予告編はすべて、それぞれの映画がデビューする約6か月前にヒットしました。したがって、ルーカスフィルムは、「一度に1つの映画」の練習で実行できます-非常に凝縮されたバージョンではありますが。以前のようにゆっくりとロールアウトする贅沢はありませんが、1か月前にリリースするのではなく、最初のHan SoloプレビューをStar Wars 8に添付するのが賢明です。そうすることで、スターウォーズ8は視聴者にとっての優先事項であり続け、ジョンソンの映画を見た後、2番目のアンソロジーに集中し始めます。

短縮スケジュール

ハン・ソロの映画はそれ自体で素晴らしいはずです。なぜなら、おそらくこの夏に最も期待される映画の一つになるからです。ルーカスフィルムのより大きな問題は、映画の周りのすべてがどのように影響を受けるかです。たとえば、エピソードVIIIの仮想2017年金曜日から数か月後の冬に、2018年金曜日のForce Fridayが行われますか？（正直なところ、間違いなく作業中です）。 Hasbro、LEGO、および他の商品メーカーは、クリスマスの7か月前に公開された映画のおもちゃやグッズでホリデーショッピングの流行を利用することができますか？スターウォーズ8の遅れは、主に前任者の興行成績によるものでしたが、ディズニーは超人気のフランチャイズでブラックフライデーを支配したいと考えています。

可能性はあります。フォースフライデーは、スターウォーズファンにとって毎年恒例の祝日となる予定ですが、ライセンス製品が入手可能になるのはほとんどありません。映画が公開された後、棚に当たるフォースアウェイケンズのおもちゃの2番目の波がありました。 Han、Chewie、およびサポートキャラクターの新しいアクションフィギュアは、映画の劇場公開の前に確実に登場し、その後数か月のうちに他の人（おそらくはネタバレを含む可能性のある商品）が登場し、Blu-rayと一致する可能性がありますその年のストッキングは少ない。 2018年秋に発表された本格的なフォースフライデータイプの除幕式はやり過ぎかもしれません（新しい映画は関係ありません）が、ディズニーはまだケーキを食べる方法を見つけて、複数の製品の発売でもそれを持っています。

夏の間、アベンジャーズ：インフィニティウォー-パート1、レゴムービー続編、トイストーリー4、ジュラシックワールド2を含む混雑した季節に、ハンソロがどのようにパフォーマンスするかを見るのは興味深いでしょう。それが興行収入でどのように行われるかが、ルーカスフィルムのシリーズの将来の計画を決定する可能性があります。ハンソロ（またはこれからのスターウォーズの映画）がエピソードVIIの驚異的な高さに到達することは非常に疑わしいですが、最初のディズニーが夏のスターウォーズのフリックに期待を満たすために苦労したら、彼らは12月の窓だけを交互に見ることができますアバター付き。 2019年12月（エピソードIXの提案日）はまだ公開されておらず、スターウォーズに道を譲るというフォックス側の意識的な決定として読まれています。ある意味では、2つの施設がディズニー傘下にあるため、これは賢明な方法かもしれません。

アバター3は2020年12月に登場するため、3番目のスターウォーズアンソロジー映画のスケジュールに関しては、ハンソロの成功が非常に重要になります。公式には、パイプラインを通過するのは2つだけです。ただし、Ewan McGregorが主演するObi-Wan Kenobiのスピンオフの噂は死にません。ロードとミラーが別の大成功を収めた場合、ルーカスフィルムは夏にスターウォーズの映画をもっと楽に放映することができます。 12月がLucasfilmが前進するためのより実り多い窓であることが証明されるとすれば、彼らのスレートがどのように前進するかを見るのは興味深いでしょう。報告書はディズニーが毎年新しいスターウォーズ映画をリリースするつもりであることを示唆していますが、マウスハウスCEOのボブ・イガーによる最近のコメントは、エピソードIX後の計画はまだ解決されていないことを示唆しています。理論的には、ルーカスフィルムは3番目のアンソロジー映画を待って、ホリデーシーズンの映画イベントとして請求するより良い日付を与えることができます。

結論

人々が今後2年以内にスターウォーズのコンテンツに興味を失う可能性が低い場合を除き、ハンソロは、たとえそれがクリティカルヒットでなくても、経済的にはうまくいくはずです（ただし、ルーカスフィルムは、質の高い才能あるクリエイティブチームを編成しました製品）。スタジオは少し違った形で販売する必要がありますが、全体的な認知度の向上は問題ではありません。ファンはすでにプロジェクトが開発されていることを知っており、さらに多くの主要なイベント（スターウォーズセレブレーション、D23、サンディエゴコミコン）がボールをさらに前進させています。ディズニーは複数のマーベル映画を同時に宣伝していることを証明しているので、ルーカスフィルムが新しいパターンを繰り返すことができないことは大したことではありません。

ハン・ソロが興行爆弾になる可能性は低いが、スピンオフとスター・ウォーズ8の間の短い時間で広告活動がどれほど効果的であるかはまだ分からない。、何年も前にそうであったように、スターウォーズには夏がもうないからです。見るべき映画である代わりに、それは混雑したシーズン中の多くのリリースの1つに過ぎず、デビュー後1、2週間で高い需要がないかもしれません（口コミに関係なく）。フォースアウェイクンズは、2016年と2017年に再び起こる可能性のある長期にわたる商業的支配を目の当たりにしました。ディズニーが40億ドルの投資を絶対に最大限に活用したい場合は、アバターと交代でより良いサービスを提供できますその主要な不動産を共有する必要があります。