昔々、夏は簡単に定義できる季節でした。6月から8月まで、地元の学校が休暇をとるたびに。 この市場の拡大と、両親が子供たちの楽しさを楽しませる必要性が突然必要となったことは、映画産業にとって大きな恩恵であることが証明されました。 伝統的に、これは大ヒット作のリリースに最適なシーズンでした。 これらの祝日以外では、可能な限り幅広い視聴者を対象とした数百万ドルの眼鏡が見られるとは予想していませんでした。
1月、2月、ハロウィーン前シーズンなどの月は、フロップが予想されるリリーススタジオのゴミ捨て場と見なされていました。 しかし、それは長年にわたって大幅に変更されました。 最近の2月のリリースには、レゴムービー、デッドプール、ブラックパンサーのように、従来は夏のシーズン用に予約されていた高収益のフランチャイズ映画が多数含まれています。 今週は、トゥームレイダーの最新映画リブート版がリリースされ、1億ドル弱の値札が付けられます。 翌週には1億5千万ドルの続編であるパシフィックリム蜂起の大規模なリリースが行われ、3月には1億7, 500万ドルの予算を持つスティーブンスピルバーグの映画、Ready Player Oneが登場します。
これらはすべて、待望のアベンジャーズ：インフィニティウォーのリリースに先行し、当初の計画より1週間早く4月27日に映画館に到着します。 映画は、主要な競争と競合しないようにリリース日を変更する傾向がありますが、ディズニーとマーベルのスタジオは、最も期待されている映画でこの動きを引っ張ることは純粋な力の動きです： '公式の夏の映画シーズンの終わりを固めるのに役立ちました。
このページ：夏の映画シーズンはこれまでよりも長い
ページ2：夏の映画の未来は大きく異なる
夏の映画シーズンはこれまでよりも長い
夏は、ほとんどの主要スタジオの映画カレンダーの決定的なシーズンであり続けています。 今年の夏だけ（伝統的な6月、7月、8月の定義による）だけで、ディズニーはIncredibles 2、Christopher Robin、Ant-Man and the Waspをリリースします。 決定的なことに、この期間にはスターウォーズの映画はありません。ソロは5月にリリースされる予定です。 シーズンにはさまざまなスタジオのオプションがぎっしり詰まっていますが、ディズニーの全体的なスレートはより均等に広がっているため、夏の映画とは何かという概念が広がります。 従来、アベンジャーズとソロをこのように考えていましたが、ディズニーはそのようにカレンダーに配置する必要はありません。 マーベルは映画を年中いつでもリリースでき、ヒットとしてのステータスはほとんど保証されています。 他のスタジオはこれを追おうとしているため、「夏の映画シーズン」という概念はほとんど存在していません。
昨年の夏、リリーススレートが非常に多く詰め込まれたにもかかわらず、業界は興行収入で苦労しました。 トランスフォーマーのような特定のヒットを死にました：最後の騎士-プライム6月リリースを持っていました-彼らは期待されたお金を稼ぐために苦労しました。 強い夏のリリース日にもかかわらず、聴衆はバレリアンや千惑星の都市のような製品には興味がありませんでした。 彼らは、マーベルのような競争を非難することさえできませんでした。マーベルは、2017年の3つの映画のうちの1つを夏のスロットで公開しました-スパイダーマン：ホームカミング-他の2つを春と冬に残しました。 ディズニーとマーベルからのこの動きで特に印象的なのは、これが彼らの映画に影響を与えなかったことです。 それらのそれぞれは、2017年のトップ10の最も収益の高い映画に簡単に上陸しました。
マーベルが映画のリリースを変更した方法
このビジネスの変化の一部は、共有ユニバースモデルの設計によるものです。 マーベルには公開する映画がたくさんあります。 今年だけでも3つあり、2017年にリリースされたのと同じ数です。2019年にはさらに3つのリリースが予定されています。 どのチームも、その影響力に関係なく、このすべてを1シーズンに収めるのに苦労します。 3か月分のスペースに3つのマーベル映画を貼り付けると、一部のファンを興奮させる可能性がありますが、必然的にブランドの過剰な飽和と一般視聴者の疲労につながります。 マーベルでさえ、現在のサマーズでこのような重いスレートと格闘しています。 競争は単純に厚すぎます。
マーベルのようなスタジオにとって、リリース日はもはや同じ意味を持ちません。 これにはいくつかの理由がありますが、重要なのは、公開されるたびに視聴者が映画を見に行くことです。 10代や20代などの人口統計は、学校の休暇などの懸念に縛られていません。 彼らは簡単にそうすることができるので、彼らは日付に関係なく新しいトール映画を見に行きます。 Despicable Me 3やThe Emoji Movieなどの他の適切なオプションがある場合、家族、特に小さな子供を持つ家族は、必ずしもそのようなプロジェクトに興味があるわけではありません。 2017年には、その特定の人口統計が、プライムの発売日とは限らないスローバーンメガヒットを作成する方法も見ました：最新のジュマンジ映画が10億ドル近くの収入を上げ、年間で5 番目に高いグロスフィルムになったことを考えてください予想される賞味期限をはるかに超える堅調な週次グロス。 その映画が7月にリリースされ、最初の数週間で同様の数字を記録した場合、フロップとして取り消され、競技会のためのスペースを作るために劇場から引き出されました。 その意味で、スタジオはマーベルの足跡をたどっています。
ページ2/2：夏の映画の未来は非常に異なって見える
1 2
