月に10ドル未満で映画館で無制限の映画に何を言いますか？ MoviePassは、これまで月に約50ドルかかっていたサービスが今週の驚きの発表で価格を下げたため、このオファーに飛び乗ることを望んでいます。 すでに顧客の関心が高まっており、同社のWebサイトでは、ニュース後6時間で50万件ものユニークな視聴がありました。 現在、MoviePassには約20, 000人のユーザーがおり、全国4, 000か所以上で24時間に1つの映画を見ることができます。 ニューヨークやサンフランシスコなどの大都市では、平均チケット価格が9ドル未満で、15ドルを超えているため、1チケットの価格で月に最大30本の映画を見る機会は、多くの人が思っていることです。真実であることが良い。 たぶんそれはあまりにも良いことかもしれませんが、MoviePassは今後12か月間取引を継続することを約束しており、結果として何千人もの新規加入者がサービスに押し寄せています。
しかし、この最近の開発に誰もが喜んでいるわけではありません。 多重チェーンAMCエンターテインメントはすでに価格下落に反対を表明しており、それを「不安定で持続不可能」と呼び、劇場をサービスから撤退させる可能性について議論しています。 プレスリリースで、AMCシアターはビジネスモデルに「リードを金に変える方法はまだ知られていない」と質問し、「時間の経過とともに月額$ 10未満の基本的に無制限の初回映画コンテンツを提供することは約束されない」質の高い劇場を運営するのに十分な収入も、映画製作者にすばらしい新しい映画を製作するのに十分なインセンティブを提供するのに十分な収入を生むこともありません。したがって、AMCは将来的にMoviePassに割引を提供できなくなります。
2014年に、AMCはMoviePassと35ドルからのサブスクリプションを提供する契約を締結していたため、特にMoviePassは加入者の1人につき毎回AMCにチケットの全額を支払わなければならないため、この新しい価格の低下はその独占オファーに有害なようですサービスを使用します。 MoviePass CEOのMitch Lowe氏は、このモデルを助成する会社が「プロセスでお金を失う」ことを期待していると語っていますが、長期計画ではユーザー数を劇的に増やし、そのベースでマルチプレックスやスタジオとの新しい取引を強化できるようにすることです。 それは高尚な野望ですが、劇場やハリウッドに同様に販売するのは難しいでしょう。
2017年は、映画業界だけでなく映画館にとっても厳しい年でした。 今月の夏の興行収入は急落し、今シーズンの数字は昨年の約12.4％を下回り、一部のアナリストはさらに約15％に下がると予測しています。 その場合、2017年にはチケット購入の現代史上最悪の減少が見られます。
この問題を説明する要因は数多くありますが、一連のパフォーマンスの低い大ヒット作品が主要なスタジオを助けたことはありません。 ホラーの黄金時代からモンスター映画をフランチャイズしようとするユニバーサルの最新の試み、トム・クルーズのミイラは、約9500万ドルでスタジオを失ったと言われています。 ワーナーブラザーズにとっては、ギィリッチーのキングアーサー：レジェンドオブザソードの壊滅的なフロップのおかげで、クランチははるかに深刻でした。 もちろん、主要なスタジオでヒットがありましたが、以前は夏のシーズン中に大金を持ち込むための信頼できる方法が不足していました。中国の興行収入は期待したほど安全ではありませんでした。外国人のフランチャイズは視聴者を興奮させることができず、3-DとIMAXは興味の欠如に苦しみました。
それはすべて、マルチプレックスにも同じように激しく当たります。 AMCエンターテインメントとリーガルエンターテインメントは、この夏、株式市場で株価が暴落したことを確認しました。 AMCだけでも、今月の市場価値は35％と驚くほど低下しました。 Hollywood Reporterで述べたように、「出展者関係のジェフ・ボックは、全体の収益を平均チケット価格で割ると、今年の夏に販売されたチケットの数は25年ぶりの安値、または約4億2000万枚のチケットに達すると付け加えています」 劇場の出席者が減少すると、スタジオは、インムービー製品の配置、マーチャンダイジング、ブランド認知など、他の収入源を探します。 チケット販売から得られるお金は収入のごく一部であるため、そのどれも劇場に流出しません。 彼らの安定した収入の大部分は食べ物と飲み物から来ています。そのため、ポップコーンの小さな浴槽はスーパーマーケットで支払う金額の5倍の費用がかかります。 2015年2月、AMC Entertainmentは「顧客ごとの平均支出が13.5％増加して4.46ドルになったため、コンセッション収益は前年比8.8％増加して2億1, 530万ドルになった」と報告しました。
一部の人は、これの経済学はMoviePassのような取引が彼らが想像するほど大きく影響しないことを意味すると主張しています。 MoviePassは、サービスを通じて購入した各チケットのコストをAMCに提供する必要があるため、劇場の収益を失うことはありません。 おそらく、チケット価格がカバーされたので、より多くのお金を譲歩に費やすことで、劇場のシステムには利点があるかもしれません。
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