ジェームズ・キャメロンの「アバター」の（非）マーケティング

2009年にスクリーンラントで2番目に期待される映画であるアバターは、年末にリリースされる予定です。それは間違いなくそこにいる最高の監督の一人、ジェームズ・キャメロン、どこでもSFファンの信頼を得ている男であり、史上最大のグロス映画を手がけた男であるタイタニックによって書かれ、監督されています。

キャメロンは12年間長編映画を監督しておらず、このプロジェクトに多大な時間を費やしました。彼は3Dで映画を見る方法に革命をもたらしたと言われています。このプロジェクトの費用が誰にもわからない-何年も前に、1億9500万ドルの初期予算が投入され、昨年のどこかで2億5000万から3億ドルの費用がかかったと噂されていました。もっと多いかもしれないし、少ないかもしれない-ポイントは、彼がフォックススタジオの信頼を集めて、彼とこのプロジェクトにそれだけ投資するということです。

私が話したいのは、その投資のリスクです。

ソニーがプロジェクトにそれほど多くのお金をリスクなしで投入したSpider-Man 3とは異なり、 アバターは続編ではなく、ブランド認知もありません。これは、ヒットテレビ番組、コミック、ビデオゲームに基づいていないオリジナル作品です。

どういう意味ですか？まあ、それは彼らがそれを人々に見てもらう唯一の方法は、他の素材や組み込みのファンベースに依存せずに、自分自身を本当に売ることによることを意味します。これまでのところ、唯一のセールスポイントは、James Cameronであり、3Dと実写を作成するために採用された新しい技術であるということです。

もう一つの市場性のある特徴は、サム・ワーシントンを主役として演じるということです。サム・ワーシントンは、この夏の終わりまでにターミネーターの救いにおける役割で非常に有名になり、認識されます。 [そして私たちは完全な円になった]。

この映画が経済的に成功し、その期待に応えるには、世界中の興行収入がなければなりません。そのためには、素晴らしいマーケティングが必要です。私たちはおそらく、ウォッチメンでこれまでで最も広範な映画マーケティングを見ました（ダークナイトの存在を凌ifするものではないにしても、ライバル）、大量のバイラルウェブサイト、写真、サポートDVD、舞台裏のビデオ、予告編やテレビスポットの多さ、グラフィックノベルなどの再版やハードカバーのリリースなど（広範囲にわたる訴訟の報道でさえ映画の販売に役立ちました）。 Zack Snyderと会社はオンラインの世界を最大限に活用しました。これはアバターでは見たことのないものです。これは、最も有名なグラフィック小説から生まれたものではないことをさらに知る必要があります。

なぜ今これを持ち出すのですか？さて、先週、ターミネーターサルベーション、X-メンオリジンズ：ウルヴァリン、スタートレック、ピクサーズアップ、パブリック敵、ハリーポッター6のメジャートレーラーリリースを見ました（映画の名前をクリックしてトレーラーをご覧ください）。明らかな違いは、これらの映画はすべて夏の運賃だということですが、 アバターの予告編を作ろうとしているが困難を抱えているという噂と組み合わせると、私は考えさせられました。

MarketSawは、「信頼できるソース」から、アバター用に8つの異なるトレーラーが作成されたという噂を報告していますが、いずれもディレクターのジェームズキャメロンを満足させていません。キャメロンは現在、彼自身のトレーラーをカットしようとしているという噂が続き、問題は彼らが単にこの不動産を販売する方法を知らないということです。

AICNは、ソース「James Cameron」から直接「8トレーラー」ストーリーを暴きました。

私たちがこれまでに知っている映画の一般的なプロットについて考えると、私はそれを完全に理解できます。 IMDBは現在、映画について次の概要を表示しています：[possible spoilers？]

遠い将来に、人類は惑星「アルファケンタウリB-4」を発見し、隣接する太陽の間の湾を横断し、その異質の土壌に到着した科学者や宇宙飛行士にとって、それを「パンドラ」として知っています。美しく致命的なアンモニア呼吸の生命体の信じられないほどの多様性に満ちた世界。また、価格以上の宝物と資源を抱える世界です。しかし、元のPandora's Boxが自分の利益のためにそれを使用する人々に荒廃をもたらしたように、この世界もPandorans家だけでなく私たちのものも破壊するかもしれません。

アバターは負傷した元海兵隊員の物語であり、生物多様性に富んだエキゾチックな惑星を落ち着かせて搾取する努力に不本意に突き刺さり、最終的には生存のための戦いで先住民族をリードするために渡ります。

全体的なストーリー自体は驚くべきものではありませんが、SFファンであることは実にクールに聞こえます。彼らは映画の特徴である新しい3DとCGIを紹介しながら、そのストーリーをどのように売り込みますか？

Screen Rantは、昨年8月にアバターの背後にある新しい技術について報告しました。当時、この映画は60％CGIであると言われ、そのほとんどは、Cameronが開発を支援した特別なカメラを使用して誰もが話していたまったく新しいモーションキャプチャ方法で撮影されました数年前。

マーケティングの側面に戻りましょう。

トレーラーが問題である場合、彼らは何ができますか？

他のものをください！公式サイトをいくつか作成して、何かを提供してください。つい最近、フォックスはウルヴァリン映画の公式サイトでいくつかのものを提供してくれました。そして、それぞれが1行のボイスオーバーを持っている数人のキャラクターの写真でした-非常にシンプルで効率的です。

映画が誇大宣伝されているほど美しい場合は、静止画をお送りください。ちなみに、この古いポスターは役に立たないので、新しいポスターですら。

そのポスター以外に、私たちは他に2つだけを与えられました：12月に、私たちはアバターのための最初の写真を得ました

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そして、キャメロンが舞台裏でサム・ワージントンと話すことを示しました

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それでおしまい。後に、キャメロンがかっこいいセットを見せてくれる面白い写真を手に入れました。

映画は大衆を連れて成功するでしょう。大衆を引き込むために、彼らを引き込むための何かを見せてください。この映画が成功することを望みます。